随着社会经济的快速发展及产业发展的变迁,以第一、二产业为主的工农业经济发展模式逐步转向了以捕捉客户感知为核心的服务体验式经济发展方向。在此背景下,农业文化旅游成为了促进经济发展、满足广大人民群众日益增长的消费需求的重要途径。近年来,国务院、国家发改委等部门先后出台了多条政策措施以促进农业文化旅游稳步发展,进一步贯彻落实了“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念。然而,受资源及资金有限性的影响,如何在项目立项阶段运用科学、客观方法对农业文旅项目的可行性与优劣程度进行评价成为当今我国农业文旅项目可持续发展亟待解决的问题。基于以上背景,本文首先对农业文旅项目的内涵、项目特点、开发原则及融合必要性进行了深入研讨,并对农业文旅项目的融合机理、融合路径及融合动因进行了总结分析;其次,本文精读了国内外关于农业文旅产业融合、农业文化旅游评价、立项评价研究文献,并通过运用可视化分析方法对文献中的评价指标要素进行了总结与归纳;再次,本文运用Delphi-正态云模型完成了评价指标的筛选与优化,从产业融合的视角出发确立了以融合基础、融合支撑、融合效益及融合管理为核心的农业文旅项目立项评价指标体系;继而,本文采用平均距离法和基于FHAP-变异系数法组合权重法分别计算了决策者的权重和评价指标的权重,具有较强的客观性和科学性;然后,基于立项评价阶段存在的信息缺失问题及立项评价模糊性、不确定性等特征,本文引入模糊决策领域的二元语义语言信息评价方法,构建了集成TOPSIS和灰色关联分析法的二元语义农业文旅立项评价模型和基于二元语义ULWA-ULA算子的优选项目立项评价模型,分别对农业文旅备选项目及优选项目进行了评价。研究结果证明:基于产业融合视角的农业文旅立项评价指标体系具有科学性、全面性、系统性等特点,能够反映出产业融合视角下项目的融合效益与产业联动发展效益,具有一定的创新性,不仅简化了立项评价工作内容,也能有效提高项目管理的效率和质量;本文构建的立项评价模型有效解决了项目立项评价阶段出现的信息缺失、信息模糊等情况,以及各领域评审专家在评审过程中出现的主观偏好等不可抗因素,为项目后续的规划与建设提出意见,为农业文旅项目立项决策与投资规划提供了理论支撑,并确保了决策结果的完备性与科学性。