我国做为服装生产大国,服装行业在我国经济发展中占有很大的比重。但在国际金融危机的影响下,全球经济形势的恶化以及网络经济的崛起使服装行业面临着严峻的考验,行业升级和转型变得越来越迫切。本文首先对我国服装行业发展的外部环境,市场环境进行分析,并进一步分析了网络营销渠道的崛起对服装行业营销渠道所带来的影响和变化；然后,本文重点对品牌服装现有的传统线下营销渠道模式,终端销售形式以及新兴的网络营销渠道模式以及终端销售形式进行深入的剖析,通过营销渠道相关理论进行分析,找出其各自的优缺点,并依据营销渠道构建相关理论提出了将传统线下营销渠道和网络营销渠道有机融合的营销渠道构建策略以及实施方案。最后,以全新的VICIVE品牌男装为例,从渠道选择与设计,渠道的管理以及渠道的融合渗透等对前述提出的渠道构建策略和实施方案进行具体的应用。