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本文旨在为莆田移动公司行业短信制定正当的、有效的营销策略,促进莆田移动行业公司短信收入平稳、健康、持久的发展,同时为国内其他运营商以及同行业竞争者提供关键的决策参照和现实根据。以莆田移动公司为研究对象,针对移动互联网时代背景下莆田移动公司行业短信收入增幅下降的现状及存在的营销问题进行全面系统的分析,利用SWOT分析法,将莆田移动公司与同行业竞争对手进行比较,得出目前通信环境形势下的机会和威胁;将莆田移动公司行业短信业务与其它莆田移动公司内部增值业务对比,得出莆田移动公司行业短信在行业短信缺乏品牌效应