在进入新时代后,我国的各行各业都处于快速发展阶段,经营模式也开始转变,进入多元化战略部署,传媒产业也是如此。在近二十年间,中国传媒公司对于多元化的进行也一直处于摇摆状态。在实施多元化经营后,传媒产业生产率是否有提高。基于此,本文旨在探究中国传媒产业多元化经营策略与全要素生产率之间的内在关系。为了使得本文的研究结果更加具有真实性,研究样本主要是以2015-2019年内经营状况良好的传媒上市公司,共选择了 28个传媒上市公司。在对大量的数据进行整理与分析后,最终确定了 140个样本数据,后续就是对样本数据进行深入的分析与处理。确保分析结果更加准确,在对多元化程度分析时还考虑到了多种衡量指标,主要选取跨行业的数目、公司专业化率以及熵指数等,使用投入与产出指标,运用DEA-Malmquist指数模型对全要素生产率进行测量与分解。除此之外,还用到了多元回归模型探索公司的多元化程度对于全要素生产率的影响。回归结果显示,中国传媒上市公司总体多元化对公司全要素生产率产生显著正相关影响。在多元化类型中,传媒公司的相关多元化程度越高,全要素生产率的也就越高;而不相关多元化与全要素生产率之间的关系并不显著,需进一步探究。为提高传媒产业的全要素生产率,以实现传媒产业的高质量发展,这就要求上市公司应该提高对于多元化经营策略的重视。在后期的经营策略部署时,应该使得总体战略向多元化发展,依托多元化经营实现长远发展;对于多元化经营种类需要更为理性,企业首要的选择是相关多元化的经营,对于不相关的经营策略要慎重考虑。对于政府来说,应不断的调整传媒行业中多元化经营的框架,国有传媒上市公司需要做好引导作用,带动非国有传媒上市公司多元化经营战略的实施。