随着媒介形态的日趋多元化,传统媒体的生存状态发生了巨大变化,作为传统平面媒体,报纸拥有的优势正逐步丧失。面对互联网的强烈冲击,报纸在媒介融合的背景下展开了对新媒体产品的探索,以期给报纸单一化的呈现方式引入新元素。由此,我国越来越多报纸展开了网络视频业务,从个别摄影记者的转型到全媒体团队的打造,从前期的“蜻蜓点水”发展为大规模的展开实践,并进行了音视频节目制作的尝试。本文以《南方都市报》音视频部制作的“南都视频”为例,基于拉斯韦尔的大众传播的“5W模式”建构模型,运用竞争战略、“使用与满足”及媒介经营等理论,从受众分析、内容策略、传播渠道以及传播效果等角度,对“南都视频”的现状进行系统全面的阐述,并辅以对“南都视频”节目点击率、平台传播度以及受众人群的数据分析,探究“南都视频”所面临的发展困境,从目标集聚、受众互动、社交产品以及营销介入四个方向,对报纸视频未来前景与发展模式提出建议,以期为我国现有的报纸视频实践提供一定的借鉴价值。