近年来,新媒体层出不穷,给制定整合营销传播(IMC)计划的营销人员带来了严峻的挑战。因为这一领域的许多高引用论文都来自美国,所以将这些论文翻译成中文的话,可以帮助我国营销人员更好地理解美国市场营销专家提出的关于整合营销传播的新理论。在中国,对学术论文英译汉的研究很少,更不用说对整合营销传播相关学术论文进行的翻译研究。因此,译者决定利用一篇关于整合营销传播的学术论文,来探索适合指导学术论文翻译的理论,以推进对学术论文翻译的研究。译者选中的学术论文是《整合营销传播:新发现,新教训和新想法》。这是由著名的营销专家凯文·莱恩·凯勒撰写的关于整合营销传播的最新学术论文之一。在他的论文中,凯勒在升级版消费者决策路径的基础上,提供了两个模型以提高整合营销传播计划的效率和效果。本文论述了在翻译凯勒的论文时所运用的翻译理论。这些翻译理论包括奈达的功能对等理论(目标)和一些在词汇和句法层面的翻译方法(工具)。本文旨在帮助潜在译者更好地将翻译理论应用于学术论文的翻译,并向对整合营销传播感兴趣的人员提供有启发性的建议。