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近年来,在电子商务的带动下,线上推荐服务不断发展。不仅电子商务平台运用推荐服务吸引消费者,以期增加销售量,大量实体门店也开始运用线上推荐服务。目前研究中,关于线上推荐服务的算法设计及优化方面的研究较多,而从消费者角度入手研究推荐服务的相关文献较少,且针对线上推荐服务在消费者线下购买情境中的研究更少。本研究从消费者角度出发研究了线上推荐服务对消费者线下购买意愿的影响机理,将有助于完善运用于线下购买的推荐服务设计,提高其推荐服务推送的信息质量。本文基于消费者视角,结合技术接受模型、VAM模型和S-O