中国生肖文化作为中国传统文化的一部分,在全球化的浪潮下广为传播,受到服饰类奢侈品牌的青睐,服饰类奢侈品牌的文化内涵增添了新的血液,推动了东西方文化的交流,有利于避免品牌公关危机,兼顾不同文化背景下的消费者对于多元文化的审美需求。服饰类奢侈品具有高度的审美价值,同时也具有符号价值,消费主义在全球化不断深入的当下。通过文化与艺术的视角采用文献调查法与比较研究法对2016年至2019年生产中国生肖文化产品的八个欧洲服饰奢侈品牌,进行分析。同时引入罗兰·巴特的符号学理论、情感营销理论、奢侈品美学理论对服饰类奢侈品牌运用中国生肖文化的现象进行分析。本文主要框架结构为第一章、绪论探讨研究背景与研究对象、研究意义、研究现状、文献综述、研究方法与路线、研究难点与创新点;第二章、理论综述:阐述了本文涉及的中国生肖文化、视觉传达、母题、奢侈品美学、情感营销等相关理论。第三章、奢侈品牌运用中国生肖文化的方式:针对服饰类奢侈品牌运用中国生肖文化设计产品对中国传统文化进行诠释的现象,分析其产品线的运用方式,从视觉传达的角度以图案的造型手法、色彩的运用方式、文字的选择三个维度,研究服饰奢侈品运用中国生肖文化的方式。第四章、服饰类奢侈品牌运用中国生肖文化的特征、第五章、服饰类奢侈品牌运用中国生肖文化的价值从艺术的审美价值、文化传播价值、情感营销的商业价值三个角度进行分析阐述服饰类奢侈品运用中国生肖文化所具有的益处。通过研究,旨在对奢侈品牌的中国生肖系列产品从其设计规律到对于品牌方的影响进行有益的理论总结与探讨。