【摘 要】
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20世纪90年代以来，品牌联合问题在西方学术界一直备受关注。学术界联合品牌消费者评价影响因素的研究较多，但甚少从各合伙品牌的市场策略（例如，品牌延伸策略）角度来进行探究。本文选取合伙品牌中的修饰品牌，计划从修饰品牌延伸契合度的角度，探索修饰品牌后续的不同的牌延伸方式对已经存在的联合品牌影响。本研究着力解决是修饰品牌后续的品牌延伸对已存在的联合品牌评价的影响问题。试图回答以下问题：修饰品牌分别以高/
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20世纪90年代以来，品牌联合问题在西方学术界一直备受关注。学术界联合品牌消费者评价影响因素的研究较多，但甚少从各合伙品牌的市场策略（例如，品牌延伸策略）角度来进行探究。本文选取合伙品牌中的修饰品牌，计划从修饰品牌延伸契合度的角度，探索修饰品牌后续的不同的牌延伸方式对已经存在的联合品牌影响。本研究着力解决是修饰品牌后续的品牌延伸对已存在的联合品牌评价的影响问题。试图回答以下问题：修饰品牌分别以高/低契合度进行品牌延伸时，是否会对联合品牌消费者评价造成影响；影响程度分别如何；修饰品牌分别以高/
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