移动互联时代得场景者得天下,传播的争夺已由注意力和流量转为意向和场景。《2017年中国在线音乐用户洞察报告》指出,超过五成的用户每天会多次调起移动音乐应用,且近八成用户单次调起时长超半小时。那么移动音乐应用会以什么方式乘场景之风释放传播势能?因此,本文以移动音乐应用为例,通过对音乐应用场景传播案例的分析,发现场景和音乐应用间的关系并作出理论总结,尝试解决移动音乐应用场景传播中面临的三个问题。首先是移动音乐应用为什么要关注场景,其次是场景传播中的场景内涵是什么,然后是在场景化传播过程中,传者受者与音乐平台如何适配。本文力图为当前众说纷纭的场景概念做出较为具象合理的解释,并尽量做到理实结合,提供切实可行的场景传播建议。文章运用文献综述、个案分析、比较分析三种研究方法,以场景理论为视角观照移动音乐应用,在梳理场景理论的脉络之后以新场景促成新行为为逻辑,分析移动音乐应用传播过程中的新场景以及场景中人的行为。研究发现移动音乐应用场景传播尚存交互匮乏、技术滥用、画像偏差、内容低质等突出问题,但通过业内整合、全景分析、打造全社交的沉浸式体验、倡导新媒介素养教育、创造丰富IP矩阵等一系列措施,相信音乐应用未来能扫清障碍完成场景的争夺。通过研究得出结论,关于移动音乐应用的场景传播绝非营销噱头和公关口号,场景化运用确实对音乐应用传播有显著的正向影响,作为潜在能量巨大的传播方式,场景传播将会完成进一步深度变革。