现代商业的发展推动了现代广告在内容与内涵上的充实与革新,观众对男性形象在广告镜头中的频繁出席已经司空见惯,而且近年来,在女性用品广告中以男性形象为主要呈现对象的广告案例也不胜枚举：除了香奈儿女包广告中的法国男模巴普提斯特·贾比考尼,还有嘉娜宝唇膏广告中的日本演员木村拓哉、兰蔻睫毛膏广告中的韩星元彬、NB-1护肤品广告中的台湾艺人贺军翔……可见,现代广告对男性形象进行消费的现象业已成为非常普遍的潮流与趋势。广告通过展示或优雅或阳刚的各种男性形象,引导广告受众由传统的对女性形象的单一消费过渡为当下对男性形象的大量消费。愚以为,在当下的时代背景下,现代广告中的男性形象消费背后的社会经济、文化、伦理以及大众心理因素都是当下值得展开研究的议题。本文由当下国内外针对此议题的研究现状入手,探究现代广告是如何引导广告受众对广告中的男性形象进行消费的,继而剖析现代广告中的男性形象消费背后的社会经济、文化、伦理以及大众心理因素等社会动因,并对广告中的男性形象消费可能产生的社会意义和发展前景作出分析与展望。