近年来,随着互联网在全球推广普及和广泛应用,互联网金融也伴随着互联网技术不断进步得到长足发展,网上银行、手机银行、移动支付、余额宝、阿里小贷等金融创新业务在我国蓬勃发展,由此形成了一种新的金融模式——互联网金融。目前,互联网金融爆发出几何级的增长趋势,在加速资本流动、改善资本配置效率同时,也对金融机构尤其是银行业金融机构的冲击变得更加突出和直接。未来,随着互联网金融不断创新和发展壮大,将势必会与银行业金融机构展开更加广泛、更加激烈的竞争,甚至由此改变银行业的经营模式和市场格局,因此,研究、分析互联网金融发展趋势十分必要,尤其是作为金融业举足轻重的银行业如何采取措施积极应对,将是银行业金融机构在互联网金融时代生存和发展所需思考和解决的重大难题。本文以云南农信为例,首先,从电子商务、社交网络、大数据、移动互联网和搜索引擎等互联网概念出发,对比指明互联网金融的具体定义;其次,本文选取第三方支付、P2P网贷平台、众筹模式、互联网金融服务四种当前最主要互联网金融运作模式,通过业务介绍、竞争格局、发展状况等方面分析、归纳出互联网金融具有经营环境虚拟化、数据运用商业化、数据获得便捷化、金融服务脱媒化的特点;然后,从普惠金融理论、外部效应理论和风险价值理论分析云南农信与互联网融合的理论依据,据此运用SWOT分析云南农信发展互联网金融的优势、劣势、面临的挑战与机遇,最后结合云南农信自身发展实际,探索提出云南农信发展普惠金融、打造银行网络生态圈、提升银行服务价值链、建立全媒体营销平台四项互联网金融应对策略。本文结合互联网金融特点和理论,分析归纳出“长尾理论激活了大众金融消费实际需求,梅特卡夫定律的加速普惠金融的到来,需求价值论确定银行竞争价值来源”的思想,并提出了“银行业金融机构只要抓住互联物金融增长规律和发展机遇,扬长避短,抓住规模优势,就能在互联网金融浪潮下获得新生”的观点。