随着移动终端功能的增强和移动网络技术的发展,手机已经成为越来越多的人获取资讯的重要方式。虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话,但是手机与互联网的结合已经使其成为一个重要的大众传播媒体。人们通过手机不仅可以通话,还可以上网、阅读新闻、阅读报纸、看电视等等。手机正在实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。本文研究归纳了手机媒体的特征:真正的多媒体、点对点的传播方式、传输迅捷、便携性、高普及性、高互动性、服务个性化。手机媒体集传统四大媒体的特性于一身,并具有传统四大媒体所不具备的优势特征,呈现出良好的发展势头和无限的发展潜力。但是,当前技术上、内容上、广告形式和资费上存在的问题限制了手机媒体的发展。手机媒体要取得良性发展,一个成熟的经营模式非常关键。手机媒体产业链上各个环节也在寻求一种共赢的、良好协作关系的商业模式。本文在分析了手机媒体产业链上各环节的功能、协作方式、利益分配模式的基础上,结合一些手机媒体的应用案例,对手机媒体的融合经营模式进行分析总结,并提出创新。包括手机媒体与传统四大媒体的内容融合以及融合后的广告商业模式。