电视民生新闻,是近两年新闻传播业界与学界所共同关注的热点话题。可是,综观现有的对电视民生新闻的各类研究,基本上都是将注意力集中在了电视传播者身上,更多的是对这一电视新闻现象的总结与提炼,而鲜见从受众的角度分析电视民生新闻的传播效果及其社会影响力的专题研究。 本文从社会心理学的社会认知概念入手,着重探讨电视民生新闻对于受众社会认知的影响,以及在这一过程中传受双方围绕电视民生新闻所发生的认知互动、认知偏差,进而推论电视民生新闻的社会影响力所呈现出的新的特征。 本文认为,尽管电视民生新闻都努力追求对百姓生活的客观、真实的反映,尽管电视民生新闻已俨然成为当下最具影响力的电视新闻类型,但是,由于传受双方都是从各自的社会认知结构对节目内容进行编码和解码,这使得受众的心理现实既不同于客观现实,又区别于电视现实,因而使得电视民生新闻的影响力也无法轻松地逾越受众社会认知这一传播效果的基本层面。此外,面临激烈的媒介市场竞争,一些电视民生新闻过于凸显有关社会问题的负面报道,容易导致受众的各种社会认知偏差,为此,电视传媒的社会责任仍须不断强化。 本文为电视民生新闻提供了一种全新的研究视角和理论参考,对于电视传媒进一步提升社会影响力也具有一定的实际参考价值。