本文以儿童玩具消费者为研究对象,使用决策实验室法(DEMATEL)发现影响消费者购买决策的因素,探讨这些因素的重要性以及因素间的关联性;以此为基础,提出了儿童玩具设计的几点对策。首先,经由文献查阅和调查问卷的方式,广泛收集影响消费者购买决策的多种可能因素。其次,结合用户调查和设计心理学等文献理论,筛选而得出11项重要的购买决策的影响因素。然后,使用DEMATEL方法,通过调查问卷的方式,进行因素间相关关系的调查,并使用DEMATEL方法进行运算分析,结果发现【价格】,【性价比】,【吸引目光】为最重要的三个购买决策影响因素,而【质量】为主要影响因素,【吸引目光】为主要的被影响因素。最后,基于使用DEMATEL方法获得的研究结论,提出了儿童玩具设计的几点对策。本文的研究有助于儿童玩具的设计师把握影响消费者购买决策的主要因素及其关系,从而以合适的设计思路、有针对性地设计儿童玩具。同时,也检验了DEMATEL在研究影响消费者购买决策因素上的适用性。