【摘 要】
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该文是在现代商业银行市场营销的一般理论分析基础上,借助外资银行（主要是法国兴业银行等欧洲银行）的操作实例,着重分析和介绍了西方发达国家商业银行基于SWOT上的营销策略、优
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该文是在现代商业银行市场营销的一般理论分析基础上,借助外资银行（主要是法国兴业银行等欧洲银行）的操作实例,着重分析和介绍了西方发达国家商业银行基于SWOT上的营销策略、优势竞争策略、金融服务的增殖策略、未来竞争策略等,并通过对中国国有商业银行营销环境和现状的分析,提出新世纪中国国有商业银行营销策略构想,包括：转变经营理念;调整营销战略,发挥差别竞争优势;整合营销策略,培养忠诚客户;注重金融创新,挖掘市场潜力等等.
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