随着房地产市场竞争的日趋激烈及向买方市场的逐渐转变,面对日益精明与理性的消费者,一些明智的发展商已充分意识到品牌建设是企业占领市场、提高市场占有份额的重要手段,是企业做大做强的重要保证。房地产行业已进入品牌竞争阶段,迫切需要进行房地产品牌建设的深入研究。然而,与市场实际需要相比较,国内房地产品牌的根基尚浅,品牌成熟尚需假以时日,品牌建设研究也不尽完善。本文就是想在房地产品牌建设的研究中探索出一套更加科学实用的理论与方法,以期对房地产企业在日趋激烈的竞争中有所裨益。本文在系统论述我国房地产现状及发展历程的基础上,对品牌定义、品牌构成、品牌建设的内涵、目标、原则进行了较详细的阐述,为房地产品牌建设奠定了理论基础。具体到房地产品牌建设,首先进行了房地产市场分析、房地产品牌建设背景分析及我国房地产品牌建设现状与品牌建设研究现状分析。在此研究基础上进行了房地产品牌价值与结构分析,指出房地产品牌由品牌客体与品牌主体构成,并论述了二者之间的关系。最后结合我国房地产市场竞争实际,尝试提出房地产品牌建设具体路径,即以房地产品牌主体定位为前提、以房地产优良品质为基础、以房地产文化为核心、以房地产创新为驱动、以房地产营销为保障、以构建房地产品牌核心价值为目标的系统的房地产品牌建设之路。