世界篮球运动的发展过程,就是一个不断国际化的过程。目前国际篮球呈现出群雄并起、诸强纷争的大格局,很大程度上取决于篮球运动的国际化发展。随着世界篮球职业化的飞速发展和各国篮球交流的日益加强,各国篮球开始了真正的大融合,通过相互学习彼此先进的技、战术和篮球理念,促进了世界篮球整体水平的全面提高。2005年,国家篮球运动管理中心提出CBA的职业化改革要坚持“国际视野”和“中国道路”的二元思维,逐步形成“竞技篮球、娱乐篮球、财富篮球、文化篮球”四位一体的新篮球观。新的发展思维需要新的理论指导,CBA的国际化发展必须有相对应的理论支撑。本文通过文献资料法、访谈法、数理统计法和逻辑分析法,对CBA的国际化现状进行研究,分析当前CBA的国际化发展现状。同时对NBA国际化进行深入分析,总结出NBA国际化的成功经验。从NBA的国际化发展中得到启示:人员交流成为当今世界篮球运动发展的重要趋势,人员的国际交流是篮球国际化主要特征。通过对比,发现CBA国际化存在的差距:CBA国外电视转播的收益少、覆盖面太窄;CBA外援的选秀范围比较小,集中在美国;CBA国外推广活动很少,且仅有三家外国赞助商。针对当前CBA的发展水平和CBA国际化存在的问题,本文在借鉴NBA国际化成功经验的基础上,构建CBA国际化的理论,主要结论包括:1. CBA国际化的指导思想:在科学发展观精神指导下,以打造真正的职业联赛为中心,以提高CBA比赛质量为基础,以球员的交流和开发亚洲市场为重点,以管理和制度建设为保障,实现CBA国际化发展。2. CBA国际化的原则:有方向性原则、制度性原则、循序渐进原则和学习国外先进经验与开创中国道路的辩证统一的原则。3. CBA国际化的十年发展目标:到2018年,把CBA打造成亚洲最好的篮球职业联赛,占领亚洲篮球市场,进行区域性的国际化发展,并向世界级的联赛迈进,初步开始CBA的全球化发展。4.实现CBA国际化十年发展目标分为“两步走”:第一步从2009-2013年,主要是相关的制度建设,是为CBA国际化夯实基础;第二步从2014-2018年,主要是国外营销推广,以亚洲地区为重点,努力创建以电视转播权为中心的国外经营开发模式。建议如下:1.积极向当前世界篮球运动的国际化发展潮流靠拢,更新我国职业篮球发展的指导思想。CBA向国际化方向发展,应首先完善关于国际化各方面的法律制度,并建立对应的监督机构。2.积极推进与世界篮球强国的人员交流,取消或降低运动员出国的条件,鼓励运动员出国打球。3.外援选秀的训练营在美国和国内分两次举办,在全球范围内选秀,增加亚非高水平外援的数量;加强教练员的交流,增加联赛中外籍教练的人数。4. CBA国际化发展中,应紧紧围绕比赛进行一体化的营销措施,主要包括:CBA成立国际市场部,开展各种推广活动;加大国外媒体的广告力度,提高CBA品牌的知名度;提高CBA的影响力和维护赞助商的利益,吸引更多的外国赞助;继续完善中韩全明星赛,开展多种赛事交流方式等。5.重视电视、网络等媒体在国际化发展中的作用,成立CBATV或联合CCTV成立篮球频道,充分发挥互联网的优势,同时与境外媒体保持良好关系。