21世纪,全球已进入品牌国际化的竞争时代,创立、培育与发展知名品牌,已成为企业长期的发展战略。随着中国经济飞速发展,市场经济越来越深化。创建品牌已成为中国企业当务之急,必由之路。病毒传播并不是一个新概念,通过用户的口碑宣传网络,利用快速复制的方式将有利于企业的营销信息传向数以千计、数以百万计的受众,使企业的营销信息像病毒一样传播和扩散。它类似于口碑传播,又融合多种传播方式,影响范围却更广,影响更深远。随着因特网技术的发展、网民人数的增加,论坛、邮件列表等由于其言论自由、即时互动等特征,受到年轻人的欢迎,使病毒传播有了可能。而电子商务、快递物流的发展,网络贸易越来越繁荣的同时,病毒传播运用也更加迫在眉睫。然而直至目前,病毒营销只是被更多的网络品牌利用,比如gmail、hotmail、Hp等等,传统企业则很少意识到病毒传播的重要性。本文从化妆品品牌塑造策略、市场营销特征、传播策略谈起,最终将化妆品品牌与病毒传播相结合,从其必要性到传播方法,这是本文创新之处,希望能对化妆品行业起到积极指导作用。在国内研究领域,“病毒”营销仍然相对单薄,应该说还基本停留在引进国外理论研究与企业实践的阶段,但相对国外研究领域来说,有一些进步,比如,把病毒传播与口碑传播联系在一起,对其异同进行分析。然而,我们可以发现,病毒传播更多的与网络品牌联系在一起,同时,缺乏对病毒传播系统、全面的论述。笔者在对病毒传播理论进行梳理,侧重从传播角度讨论病毒营销,并突破性的将病毒传播与化妆品行业联系起来,针对目前中国电子商务市场出现的一些新趋势,从实践角度讨论病毒传播能起到的深远影响。