艺术品是人类精神生产的结晶,具有不可重复性。艺术品的价值在于精神层面的认同。而在艺术品交易市场上,除了艺术价值的认同以外,更多的因素在于其市场推广和市场的营销手段。美国经济学家哥德哈伯指出：“如果你用美元数量测量一个艺术家的生产力,你会发现,最引人注意的艺术家最赚钱。”怎样才能引人注意,怎样才能从直观上、从内涵上创造艺术品的独特风格,成为艺术品创作过程中最迫切的问题。更高层次的艺术鉴赏才能从这些具有特殊表达的和情感宣泄的方式中博得认同,艺术的魅力才能展现。但是对于艺术品市场来说,其交易实际与这些艺术品鉴赏规律有很大的差异。引人注意,更多的是运用媒体手段和市场营销手段来实现。媒体,特别是具有直观表现力的媒体,在一个作家及其作品的宣传推广上面扮演了十分重要的角色,甚至是市场环节中的重要一环。电视媒体在公众传播领域里具有举足轻重的位置,是“最重要的媒体”。电视媒体的传播特色也十分契合艺术品创作、鉴赏、市场表现的规律特点,其对艺术品市场的作用力形成是与艺术品市场逐渐成熟的过程同步的,研究其中的规律和特点有助于我们进一步发掘文化产业资源,引导中国文化市场健康发展。中国古代艺术品市场是艺术品市场的一部分,也是区别于现当代艺术品市场而有其自身发展规律的特殊市场,伴随着经济和社会的快速发展,中国古代艺术品市场进入了普通人的视野,更成为电视媒体关注的焦点。究竟是什么样的力量在驱动电视媒体的动作?电视媒体成为中国古代艺术品市场的一部分,拟或中国古代艺术品市场成为电视媒体经济利益链条中的一环,其错综复杂的关系,亟待梳理和总结,以避免市场风险和行业风险,以利于健康发展。本文借助中国电视媒体,特别是中央电视台历年来在操作艺术品投资类节目过程中的经验得失及其对中国古代艺术品市场产生的影响,并利用传播学、市场营销学的一般规律来探求中国古代艺术品市场和电视媒体的作用原理。