百货店服装零售市场,随着中国加入WTO,外资零售企业的大量涌入及金融危机的爆发,呈现出复杂多变的格局。开展市场结构研究,是揭示市场动态格局的本质要求。本文综合产业组织学、零售学、服装市场营销学等学科知识,对百货店服装零售市场结构进行四个方面的研究。(1)依据市场结构理论,结合“结构”和“服装零售”的内涵以及百货店服装零售市场特有的属性,界定“百货店服装零售市场结构”的概念。(2)在市场结构理论和“百货店服装零售市场结构”内涵的基础上,运用社会学研究方法,建立市场结构的表征指标体系,得到39个表征指标,构建出较为完善的百货店服装零售市场结构表征指标体系。并选定百货店服装零售规模及其分布与百货店服装产品差异化这2个主要市场属性下的6个关键指标,作为实证研究的内容。(3)基于生命周期理论、手风琴理论和环境理论,对上海市商业报告、经济年鉴等相关历史资料进行文献研究,归纳形成上海百货店发展历程。(4)通过对上海20个百货店销售额、坪效、市场集中度指标以及10家百货店服装商品销售额的分析,得出百货店销售规模分布特征及服装销售规模分布图；对上海74家百货店地理位置、经营面积以及56家中心城区百货店服装经营面积的采集和统计分析,运用GIS系统绘制上海百货店经营面积规模分布图和中心城区百货店服装经营面积规模分布图,完成“规模及其分布”市场属性的实证研究。(5)实地调研上海中心城区56个百货店7类服装商品的经营面积比,通过聚类分析,得到5类品类结构及其类型特征表。(6)实地调研上海中心城区56个百货店的服装品牌信息(数量、目标消费群年龄、价格、风格和品牌类型),通过频数和聚类分析,得到上海百货店服装品牌格局、上海中心城区百货店女装品牌特征以及女装品牌结构的类型特征表。研究得出的百货店服装零售市场结构表征指标体系,为百货店服装零售市场结构研究提供了新的思路和方法；上海百货店服装零售市场发展历程,有助于了解上海百货店服装零售发展沿革；通过实证研究得出的上海百货店服装零售规模分布图、服装品类结构图以及女装品牌结构图,为品牌公司和百货店了解上海百货店服装零售市场提供一定参考依据,为品牌公司的销售网点布局提供了一手参考信息。