市场营销调研是市场营销的起点，而选择市场调研方法是市场营销调研的重要环节。市场营销调研的方法很多，其方法选择的合适与否，会直接影响到调查的结果。 本文尝试采用定量调查和定性调查相结合的混合调查法来收集第一手数据。定量调查采用常见的问卷调查方法；而定性调查中，我们采用了目前国内很少应用的心理投射法。心理投射法是将心理学的测验方法运用到营销市场调查中来，主要用于探察一个人潜意识中的思想、态度、情绪、欲望，因种种原因不易表达的那一部分，作为显性调查提供线索或印证性补充的手段。 本文旨在探索有效的市场营销调研方法。以四川省无线市话市场调研项目为实证研究所得结果表明，我们设计的定量调查和定性调查相结合的混合调查法是有效的：它摸清了无线市话的消费特点，得出了无线市话的产品卖点，明确了无线市话的市场竞争地位，找出了无线市话的问题所在，并分析了无线市话的市场发展趋势。 我们的调研结果为电信运营商决策者开展新一轮的市场营销提供了决策基础。