纵观中国电影现有的格局,显而易见冯小刚的贺岁片是比较有声势和影响的。中国社会经过20多年的改革开放和经济结构大调整,经济上的改革影响了文化时尚和人们的审美趣味,改革开放由此打开了人们情感的闸门,冯小刚电影在这种情况下适应了时代发展的需要,迎合了广大市民观众的审美趣味,异军突起,其电影所承载并一直为其所用的商业理念也给国内电影树立了一个可供借鉴的典例,制造了市民电影成功的不可复制的记录。他把“中国特色”融入了贺岁片这种喜剧类型中,推出的一系列影片都保持了极高的票房,迅速确立了中国“商业电影”霸主的地位,他的崛起成为中国电影市场的一个奇迹,从此掀起了内地拍摄贺岁片的热潮,也为中国电影的市场化和产业化道路开拓了新的发展空间。影视节目既具有商品性,也具有艺术性。优秀的影视节目既要发挥出商品价值,也要具备艺术价值。从某种意义上说,中国电影已经离不开贺岁电影,而“冯氏贺岁片”作为一种独特的文化产业品牌,在其电影创作中找到了商业与艺术间的平衡,遵循了电影的市场规律和艺术规律,在成功占领市场的同时也具备了相当高的艺术水准。贺岁片的成功意味着导演的创作活动契合了某种市场规律,而对于这种规律的认识,其实远比对冯氏贺岁片本身的理解更有意义。在当前激烈的电影市场竞争中,冯氏电影作为一种文化品牌,其所承载的文化价值已经越来越受到中国电影界的认可。同时冯氏电影中对观众审美情趣的把握和对商业电影的洞悉也为中国电影的发展带来了启示。本文将以冯小刚的贺岁片为切入点,在分析其喜剧特色和文化特征的基础之上,着重提炼出其本身所具有的品牌价值以及这种品牌意识对中国影视业市场化和产业化发展所带来的积极的启示意义。通过论述,希望本论文能够为学术界更加系统地研究贺岁片提供一些参考性价值,同时也希望本课题的研究能为中国贺岁片以及国产影视节目的产业化发展带来某种可行性的探讨和建设性的建议,以期促进国产影视业的良性发展和繁荣壮大。