本文是基于对中国传媒市场环境的总体特征的把握的基础上,吸收国内多家媒体主编媒体经营的成功经验,总结出来的有关中国报业经营者如何通过精品内容来打造核心竞争力、锤炼品牌、提升品牌的一些思路。 从某种程度而言,报业经营其实是一个大的系统工程,而单就本文论述的内容营销方面来看,也是一个小的系统工程。为了方便叙述,本文根据重点,将内容分成五章,事实上,在报业品牌经营的实践中,关于内容营销的这5方面内容是统一的、融合的,或者说部分融合的。 报业内容营销的首先要解决的第一个问题就是内容定位问题。当然具体到各个报纸,其内容的市场定位会有所不同,但是它们是有共性的,从国外的“倒推法”到中国本土的“顺推法”;从定位高端化倾向到子报定位策略;从细分与反细这些均是解决内容进入市场的前提条件。 从定位策略过后到下面的内容市场策略、内容写作策略、内容服务策略以及文化策略都是解决报业如何在变动的市场中,通过内容来赢得市场的问题。这里不仅步及到如何从宏观经济环境来看待内容、如何来通过内容来提升品牌、在信息爆炸时代如何更好地为读者服务、提高内容梳理功能、寻求内容增值以及避免相应营销误区,通过“报纸参与教育活动”来培育年轻的读者群体等等,都是实际营销过程非常重要的因素。 报业内容营销手段可以有千差万别,但中心只有一个,做大品牌。