论文从社会心理学认同的理论出发，以影响时尚品牌认同的社会因素和主体因素两个层面入手，以时尚品牌类型和品牌形象为研究对象，参照市场营销学等学科的理论和观点，对时尚品牌认同进行了跨学科的实证分析和研究。从社会心理学的理论出发对时尚品牌进行实证的分析和研究，在我国尚属首次。　　按照以上的思路，笔者在研究框架中将时尚品牌的影响因素分为两个不同的层面，对应两个不同的研究对象:社会文化对应品牌类型，时尚倾向对应品牌形象。依据传统和现代两种文化及其之间的相关性，笔者提出了将时尚品牌分为三种基本类型——传统经典型、大众流行型和开放前卫型，由是补充了社会心理学关于大众流行的理论。框架中提出的情感体验，是消费主体对时尚品牌形象的主观感受和认识，这一变量的介入使时尚倾向落实在对时尚品牌器物的认知上。笔者提出时尚倾向是引起品牌认同的重要主体因素，则是对以往相关理论的修正和理论尝试。统计和分析显示了以上的观点是正确的。　　论文严格按照社会统计的理论和方法进行问卷调查，对相关预设进行了统计和分析。除此以外，论文对消费主体人口因素在不同社会因素和主体因素影响下与时尚类型和形象的相关关系进行了统计和分析。最后论文分析了消费主体获得时尚品牌信息的来源和消费主体与时尚品牌背景的相关关系。　　论文的理论意义主要体现在:　　1、新的研究视角。本论文研究是从消费主体入手，从社会心理学认同理论出发，试图研究影响消费主体品牌认同的社会因素和主体因素，以及消费主体人口统计因素与品牌类型和形象等方面的关系，以期弥补对品牌理论研究的不足。它借鉴了以上三个不同视角的研究成果，但又不同于其中任何一种视角的研究。　　2、提出了时尚倾向是消费主体产生时尚品牌认同的基本动力。马斯洛关于需要层次论的最基本假设在一定程度上反映了人类行为和心理活动的共同规律。但是，马斯洛忽视了具体的社会条件并离开了人的历史发展以及人的社会实践来考察人的需要及其结构的。由是马斯洛第三级的社会归属在此转变为引起消费主体时尚品牌认同的基本诱因，属于主体层面的影响因素。　　3、界定核心概念，提出相关观点。认同源自社会学、心理学、哲学、人类学、文学等诸多领域，是一个非常复杂的概念，至今也没有一个是理论界普遍赞同的概念。基于认同概念的宽泛性和复杂性，论文在以社会心理学理论为主线来界定论文核心概念——时尚品牌认同。　　4、问卷的设计与创新。作者在借鉴与品牌和认同研究相关的指针和题器，结合论文研究的具体范围和内容，设计了李克特五段式问卷。同时，作者将服装品牌教学与实践的多年经历应用于问卷的设计与统计分析中，对时尚品牌商业业态和消费群体的分布进行了多次野外作业，以期作为对问卷调查的补充。　　论文的实践意义主要体现在:　　1、试图降低进入国外市场的成本。品牌本土化二元论表明，国外品牌本土化和本土品牌世界化是两种完全不同的本土化:前者是国外品牌在中国的本土化即中国化，后者则是中国品牌的世界化。对本土和本土化品牌的研究，试图揭开影响时尚品牌认同因素的基本构成，以及这些影响因素如何影响消费主体品牌认同的，从而为国内的品牌组织更快地发展我们自己的本土时尚品牌提供可借鉴的实证数据和结果，同时，试图为品牌世界化提供一个研究国外消费主体的基础准备，以降低进入国外市场的成本。　　2、提出本土时尚品牌发展方向。本土品牌若成为世界品牌，必然要走本土名牌化策略。本土名牌化是品牌的一次飞跃，是一个提高品牌知名度、忠诚度和占领国内目标市场的过程，其结果是培养了消费主体对本土品牌的感情，并在某种角度上提高了他们的爱国热情。这是一个理想的预期目标，是基于本土品牌发展的有效策略和唯一出路。　　3、为品牌组织服务。论文有关产品类型和产品偏好的统计分析，将有助于品牌组织进行品牌细分和市场定位（或重新定位）;有关产品产地和信息来源的统计分析，将有助于品牌组织进行品牌策划与推广。　　全文共分为7章，分别为:　　论文第一章将时尚品牌认同研究置入不同层次的社会背景之中:1）现代科技构筑了时尚品牌的物质基础;2）大众文化赋予了时尚品牌的精神内涵;3）传播媒体改变了时尚品牌的时空关系;4）商业业态构成了时尚品牌的销售市场;5)资本逻辑决定了时尚品牌的市场逻辑。在分析现代品牌社会环境中，时尚品牌所显露出来的种种问题，是促成作者对此进行研究的原因所在。　　第二章对核心概念进行了分解，即把时尚品牌认同分解为时尚、品牌和认同三个子概念，其理由是对国内外文献检索中，无论在题目还是在关键词中，均未出现时尚品牌认同这一概念，其次分别进行文献研究，有利于更加深入理解和探析每一个词的内涵，对阐释时尚品牌认同将更为全面和深入。　　第三章在对社会背景以及中外文献研究的基础上，重新界定了时尚、品牌，提出了论文的核心概念，设计了论文研究的框架。框架是按照社会层面和个人层面展开的，两个层面归结到论文的核心问题。　　第四章阐述了样本城市选择的理由，以及选择北京为样本城市的重要性。调查地点的选择是根据北京商业业态的分类和分布地点进行的，同时参照了时装行业特有的规则。在本章的最后部分，将调查结果进行了频度统计，得出基本的数据。　　第五章从几个方面，统计并分析了社会和主体因素对消费主体的影响及其结果，人口统计和品牌类型、品牌形象的关系，对笔者的推论进行了统计验证和分析。在本章的后两节，对时尚品牌信息和背景进行了频度统计。　　第六章对上一章的统计结果进行了概括性的总结，对笔者认为较为重要的结果进行了深入分析和探讨。　　第七章为本土时尚品牌世界化进行了具有一定价值的理论探索。