近年来，国际国内旅游业得到了迅猛发展，众多新兴的旅游目的地也如雨后春笋，旅游目的地之间的竞争格外激烈，而旅游形象在这场竞争中显得尤为重要。科学合理的旅游形象设计不仅是对旅游目的地的正确诠释，更是给旅游者带来鲜明、独特的感触和体验，同时也有效地增强了旅游地的吸引力。随着现代科技的飞速发展，网络技术在旅游业的发展中起到了很大的作用。网络信息一方面影响着旅游者的旅游决策，另一方面也是旅游目的地一个重要营销渠道。对旅游网站中的游客评论、旅游感想进行研究，分析游客心理和对旅游目的的感知，有助于发现旅游形象设计中的问题，从而构建科学合理的旅游形象。本文针对甘南州旅游形象进行了网络文本分析和研究。首先，简要介绍了基于网络文本分析的旅游形象研究背景、意义，并概述了甘南州旅游业的发展现状。其次，以驴友网中的网络游记为研究对象，借助ROST Content Mining软件，采用内容分析方法，对甘南州旅游形象进行了词频分析和旅游形象评价。最后，得出内容分析结果，从中找出规律和特点，了解甘南州旅游形象在游客心目中的优劣程度，进而提出甘南州旅游发展的相关建议，为甘南州旅游形象的完善和提升提供依据。