城市形象传播是城市利用各种手段和方法,通过信息互动的方式表达城市理念,吸引公众对该城市形成全面认知的过程。大众媒介在这一过程中起着至关重要的作用。因此,怎样利用大众媒介对城市形象进行有效传播就成为一个具有较强理论价值和现实意义的课题。近年来,由于媒介热点事件的影响,鄂尔多斯被贴上了信贷危机、民间借贷、房地产崩盘、老板跑路、工业鬼城等标签,本地媒体虽然努力扭转城市的负面形象,但是效果并不明显。笔者分析了鄂尔多斯城市形象传播的现状后发现,本地媒体在传播主体、传播内容、传播渠道、传播效果以及网络舆情应对等五个方面存在问题。基于上述分析,笔者从传统纸媒与网络媒介两个方面,提出了鄂尔多斯城市形象传播的媒介策略。笔者认为,以地方党报为代表的传统纸媒,既要从整体上加快体制机制改革步伐,也要改进其新闻报道方式；网络媒介方面,应加强网络主题宣传,拓展网络宣传平台,提高网络舆论引导能力,积极应对网络舆情。笔者期望本研究可以为鄂尔多斯的城市形象传播实践提供应对策略,为提升城市形象传播效果贡献一份微薄力量。