“东阿阿胶”品牌营销策略研究

来源 :大连海事大学 | 被引量 : 1次 | 上传用户:jyyj
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
多年来,具有品牌护城河称号、连续增长12年的公司业绩、高ROE等荣誉让东阿阿胶公司成为一只符合价值投资标准的白马股,公司也一直在做老字号品牌的传承和创新。但2018年股价开始下跌,2019年东阿阿胶产品销量更是断崖式下降,市场投资者转为消极观望,管理者内部也产生发展战略分歧。虽然东阿阿胶的阿胶及系列产品价格在不断上涨,但其销量却不增加反而降低,业务增速放缓,中低端市场份额不断被蚕食,业绩同时下滑。目前企业如何调整品牌端的营销战略,改变品牌营销方法,争夺年轻群体消费市场,是东阿阿胶面临的问题。本文以东阿阿胶为研究对象,结合现有的营销理论,通过品牌营销策划,对其产品的品牌营销策略进行研究,结合公司财务情况和梳理商业模式,对企业在开展营销活动的环境进行分析,找出企业在市场发展内部资源上的优势和劣势以及在外部营销环境下的机遇和挑战。本文首先使用问卷调查的方法,采取面对面问卷调查和现场回收调查问卷的方式收集数据,并进行统计分析问题,了解消费者对东阿阿胶的认知程度。然后利用PEST、波特五力模型和资源能力核心竞争力分析对东阿阿胶的营销环境进行分析,包括宏观环境、行业环境和内部环境等。在对营销策略的选择上,综合考量4P,4R和4C分析角度,增加品牌传播策略,新媒体渠道,校园渠道,情感营销,网红营销等手段,从品牌营销,品牌管理,品牌战略,解决东阿阿胶品牌老化,缺少新产品去占领低端市场,难以迎合年轻人口味的问题,最终为东阿阿胶公司设计一个年轻化品牌的营销策略,并提出东阿阿胶品牌营销策略的管理制度。通过上述品牌营销策略和品牌营销保障措施,使老字号品牌年轻化,满足年轻人的消费需求,进而挽救公司业绩并提升品牌价值。
其他文献
影响力营销是通过一些名人,专家、大众关心的热点事件从线下影响到线上,从线上影响到线下并推动所有媒介一起进行发酵传播。
位于爱荷华州费尔菲尔德市的费尔卡斯特公司(Faircast Inc.),一家灰铸铁和球墨铸铁铸造厂收购了位于伊利诺伊州盖尔斯堡市的盖尔斯堡铸件公司(Galesburg Castings Inc.)。这
研究目的孔伯华先生是京城四大名医之一,对“热病”诊疗尤为擅长,研究其辨治热病的经验不仅具有理论价值更具现实意义。研究方法本研究应用文献信息学、逻辑学、数据挖掘等方
采用多波地震勘探与常规的煤与瓦斯突出危险性预测技术相结合方法,分析了突出煤体弹性波响应特征。结果表明:多波地震探测能够以数据和剖面图形方式,给出巷道前方地质构造及异常
提到开创蓝海市场,哪家公司不想像谷歌提供搜索服务那样成功呢?容易、快速、准确,让用户在寻找信息时前所未有地简单而具有效率,无论男女老少、三教九流都离不开它,公司名称已经变
采用有限差分方法,用差商代替微商导出卡尔曼滤波的转移矩阵,从而估计其主要污染物氨氮的迁移转化,为辽河流域治理提供技术支持。
高中的音乐课越来越难上了,光靠一架钢琴,一台录音机,一个普通嗓子来上音乐课,已远远不能满足学生和时代发展的要求。为了适应时代的变化,进一步提高课堂教学效果,我根据学校现有的
【正】 Zhangjiajie National Forest Park isthe first forest park in China. 380 mil-lion years ago, it is only a vast sheet ofwater. Through millions of years, th
人生很多时候就是一个轮回。  2011年年底,曾任乐淘网CEO的毕胜发表了“电子商务就是个骗局”演讲,表示:“错了,所有的人都错了。电商真是赚不了钱的一个行业。”引发不少人开始重新审视电商行业,甚至影响了一些电商的IPO或者融资进程。随后,毕胜卖了乐淘网,从人们的视野中消失。业内认为,从此他将与电商“老死不相往来”。  然而所有人都错了。消失了16个月之后,毕胜再次携手“必要商城”重新出山。一时一
3月是京东的桃花节:10日,腾讯发公告入股京东商城15%的股权,并在后者上市时追加认购5%的股权,正式与京东联姻。而“在一起”的除了企鹅和狗,还有东哥和奶茶。  同日,一则奶茶妹妹章泽天恋上京东掌门人刘强东的绯闻在互联网上传得沸沸扬扬。消息以微博爆料的形式进入大众视野,用户@金融八卦女的微博账号发布了一条博文称,70后的刘强东和90后的章泽天在一起了!这条微博在短时间内迅速被转发两万多次,并不断有