传统的会展具有很大的局限性和单一性。伴随着电脑技术和互联网的普及和发展,设计活动进入了一个新的时代,会展设计也不可避免的来到了数字时代。虚拟技术广泛应用于仿真和人机交互,但是真正应用于商业用途尤其是会展行业的虚拟会展研究却并不成熟。虚拟会展并不仅仅是科技的堆砌,同样要重视对用户的分析和研究。研究课题来源于浙江大学工业设计研究所所承担的宁波市科技计划项目——“面向会展业的网络信息化智能服务平台的研究与应用”。本文结合项目实践和国内外会展业的现实存在问题,从基于用户兴趣的虚拟会展平台的角度出发,对未来会展的发展和方向进行了一次探讨和研究。用户兴趣和虚拟现实技术是本研究的两大主要的理论基础,同时,使用视线跟踪设备眼动仪对实践结果进行科学的验证和分析。未来的会展业将和数字技术、WEB技术密不可分,基于用户兴趣的虚拟会展将更加遵循“人为本”的通用原则。本研究首次提出将用户兴趣引入虚拟会展平台的研究和设计当中,并通过眼动仪实验和用户调查来验证用户兴趣在虚拟会展平台研究中的作用和影响。提出了基于用户兴趣的虚拟会展平台的研究,为会展设计开阔出了更为广阔的空间,为设计师从理性的角度更好的把握会展设计中的设计重点,为用户而设计提供了参考和铺垫。