伴随数字化的飞速发展,除了纸媒、广播、电视等大众媒体外,微博、微信、数字报刊、新闻网站、搜索引擎等新媒体雨后春笋般出现。全媒体时代为医院品牌的推广带来了机遇,同时也给医院品牌推广工作者带来了压力和挑战。本文着眼于抓住全媒体各个形式的特点,分析其优势,结合医院工作实际,多角度探讨医院形象推广之策略。同时针对各媒体特点,提出应对各类媒体突发事件的对策。根据研究得出以下结论：1.做好医院形象推广工作要根据实际和传媒运行规律制定周密计划；2.不同媒体的不同形式对推广医院形象有不同的效果；3.医院要组织“精兵强将”建立通讯员队伍和摄影团队,增强新闻宣传意识和业务素质；4.加强医院文化建设,在做好物质文化的基础上,注重从精神文化角度激励员工；5.制定突发公共卫生事件媒体危机应对预案,建立新闻发言人制度,提升舆情判断能力,根据不同形式的负面报道和突发事件,科学应对危机。以上结论,在实践中得到运用,为医院决策者提出了一系列的策划方案,全方位地推广了医院的品牌。