作为我国汽车自主品牌的生力军,华晨汽车凭借“汽车产业与资本市场相结合”的独特发展模式,坚持“高起点打造自主品牌”的发展道路,在激烈竞争的中国汽车市场占据了一席之地,为我国汽车自主品牌的发展开辟了一条新的途径。然而在经济动荡的今天,面对合资品牌的围攻打压和其他自主品牌的异军突起,华晨汽车如何正确判断形势变化,把握产业发展趋势,在发展过程中及时采取有效的应对措施非常关键。本文以品牌管理理论、战略管理理论、市场营销理论和自主创新理论为理论基础,通过分析和研究华晨汽车自主品牌的发展现状和内外部各种条件,对华晨汽车自主品牌发展目前所存在的主要问题进行了阐述,进而根据国内外成熟汽车品牌的发展历程和模式分析,对华晨汽车自主品牌的发展模式进行了必要的完善,并针对其存在问题和内外部条件,提出了具体的策略措施。以期帮助困境中的华晨汽车自主品牌找到持续健康的发展道路,并为其他汽车自主品牌的发展提供有益参考。本文共分为6章,第1章为绪论,对本文选题背景、研究的目的和意义、国内外研究现状及研究内容和文章结构进行了介绍;第2章主要介绍了品牌管理、战略管理、市场营销和自主创新等与品牌发展相关的一些理论基础;第3章对华晨汽车自主品牌的发展现状和内外部条件进行了阐述和分析,并在此基础上对目前存在的主要问题进行了认真的分析;第4章介绍了国内外成熟汽车品牌的发展历程和发展模式,并在此基础上对华晨汽车的发展模式进行了完善;第5章针对华晨汽车目前存在的主要问题和目前的市场竞争态势,提出了具体的策略措施;第6章为本文的结论和展望,对本文的一些主要观点进行了总结,并对今后的研究进行了展望。