近年来娱乐节目盛行,成为人们生活中必不可少的一道精神大餐。本研究提出以下四个研究问题:1、大学生收看娱乐节目的动机有哪些?2、大学生选择收看娱乐节目的标准是什么?3、大学生收看娱乐节目的情况以及对娱乐节目的感觉如何?4、大学生对娱乐节目的收视动机、选择标准、媒介使用的关系如何?对于研究问题四,本研究进一步提出两组研究假设分别为:假设1、大学生收看娱乐节目的动机,与其选择收看特定娱乐节目的标准,两者之间具有关联性。假设2、大学生选择收看特定娱乐节目的标准,与媒介使用,两者之间具有关联性。本研究第一阶段进行4场焦点团体访谈,搜集大学生收看娱乐节目之动机、选择标准、媒介使用与节目感觉的相关资料,从而建立问卷量表;第二阶段进行问卷调查,以重庆大学大学生为目标母群体,并以院系为抽样单位,随机抽取9个学院不同年级的学生。共发放300份问卷,有效问卷288份,无效问卷12份。对有效问卷进行描述性统计分析、因素分析、Pearson相关分析、卡方分析。问卷调查主要发现如下:第一、大学生收看娱乐节目的动机主要为[娱乐性动机]以及[崇拜偶像动机];而[社交仪式动机]和[资讯类动机]则被视为是不重要的收看动机。第二、被大学生评定为[同意]的选择标准题项,都与[主持人]密切相关。而最不被大学生同意的选择标准则是[家人朋友的喜好]、以及[自己平常收视的习惯]。第三、对于娱乐节目的感觉主要分成了两类:一类是持肯定态度、一类持否定态度。大部分大学生是偏向于肯定的,认为娱乐节目轻松的、快乐的、有趣的、多元的、丰富的;但是对于娱乐节目持否定态度比例也很高,认为娱乐节目太恶搞和太低俗。可见大学生对于娱乐节目是又爱又恨。第四、研究假设检定结果如下:①收视动机与选择标准两者部分呈现相关,性质相近的收视动机和选择标准,关联性较高。②主持人选择标准与收视频次和收视年资有显著的关联性。