市场经济背景下,高等教育面临激烈的竞争,高等教育具有产业的属性已经得到了公认,但对于高等教育是否可以进行产业化还存在争论,本文中的教育产业化并不是要把教育变成一种传统意义上的产业,而是指教育的管理和运行机制应面向市场,试图在教育体制中引入一些成功的产业运行机制,使教育体制能够更好地适应经济和社会发展的需要,提高教育的质量和效益,进行产业化运作。在市场经济不断发展和完善的过程中高校管理者应有选择的学习市场经济条件下的经济管理、企业经营的方式来发展高等教育产业。树立高校品牌成为高校在竞争事态下立于不败之地的生存法则。其中品牌形象的塑造是品牌经营的重要内容。 高校形象是个复杂的形象体系,它的塑造过程是个长期庞大的工程。本文分析了高校形象的特点,对高等教育产业的意义,并指出了其认识误区。高校形象的塑造借鉴了产业界的CIS体系,介于专业限制,本文中主要阐述高校视觉形象,指出了视觉形象的重要性,并分析了高校视觉形象应该包括的内容和目前国内视觉形象识别体系建设中的不足。高校应该根据自身的情况,切实的导入高校视觉形象,给外界传递统一的信息,塑造高校的形象。