近年来,国家高度重视人民的健康发展,习近平总书记早在2017年就提出要实施“健康中国”战略,在2022年全国两会调查结果中“健康中国”关注度也位居第九位,健康信息传播也随之成为了图情领域的一个研究热点。随着新媒体技术的飞速发展,微信公众号已经成为一种具有重大影响力的传播渠道,可以更快捷地传播健康信息,并有效地推动社会的发展。本文从信息生态的视角出发,深入探讨健康类微信公众号的传播机理,揭示了其中的一些显著特征,这有助于用户更加精准地识别健康信息,并结合实际情况提出有效的优化策略,以期达到更好的健康信息传播效果。本文对国内外关于健康传播、健康类微信公众号和信息生态学的研究现状进行了总结,深入分析了相关概念和理论,并基于信息生态的视角提出了健康信息传播的组成要素,包括传播主体、传播信息、环境以及技术支持,发现其健康传播过程包括“点对点”和“点对面”的两种传播方式。然后对健康类微信公众号的传播影响因素进行四个维度的研究:信息、信息人、信息环境和信息技术,利用主成分分析法,选取了15个可量化指标对清博指数排名靠前的30个健康类微信公众号进行实证分析,识别出关键的影响因素有总阅读数、原创占比、留言总条数、留言回复率、预估粉丝数等,并对30个微信公众号计算综合得分、排名,与清博指数排名进行对比,对排名变化结果进行讨论。本文还基于4966条健康类微信公众号头条文章标题的相关数据,利用文本挖掘分析法对标题文字进行词频分析、关键词共现分析和LDA主题分析,挖掘出头条文章标题的特征。根据以上研究结果,提出了十一条有效的健康类微信公众号运营策略,旨在改善传播主体、信息传播方式、环境影响和技术手段,以提高健康信息的传播效率和健康类微信公众号的传播影响力。