目前,中国的旅游业高速发展,越来越多的旅游资源从原先的“养在深闺人未识”的现象中逐渐走出来,试图寻求一种新的发展模式适应外界的大环境。当今社会已进入品牌时代,产品需要打造品牌,企业需要树立品牌,旅游城市当然也必须要建立自己独具特色的品牌。视觉形象设计是旅游城市品牌最直观的视觉体现。本文拟从山西省高平市旅游形象设计方面入手,系统阐述高平市旅游文化推广形象设计方案,塑造高平市旅游文化的品牌形象。高平市历史文化古迹很多,它是长平之战的发生地,是农耕始祖炎帝的故里,悠久而深远的历史积淀成为高平市开发旅游业重要的宝贵资源。高平市遗留文物和战国时期“长平之战”古战场建筑特色,正是高平市进行旅游形象设计的亮点。在进行城市旅游品牌形象设计的同时,结合CIS理论和高平市的旅游营销的经济价值理论进行实际操作,使其设计更加科学、合理。在对高平市旅游品牌形象视觉识别设计中,主要是从两大部分入手的,一部分是基础要素设计,另一部分是应用系统设计。设计与制作应用选择相应的材质与高平市的风格相协调。本文旨在通过对高平市历史文化、民俗风情、地域特性等进行分析,为高平旅游文化推广形象设计提供一些素材。希望通过对高平市旅游品牌形象的设计,对高平市旅游业的发展前景势必起到极强的推动力作用。