时下“创业者”一词对于大学生而言已不再陌生,谈论起乔布斯、马云、扎克伯格、李彦宏等创业风云人物更是娓娓道来。随着大学毕业生的就业选择越发多元以及国家对创业的大力扶持,越来越多的大学生关注创业,投身创业。在此背景下,笔者认为探究面向大学生有效的传播渠道、传播内容、传播活动,并在此基础上分析其对创业期待和态度的影响尤为必要。　　本研究在发展传播学及创新扩散理论的指导下,以参与式传播理论和非中心扩散理论为依据,以在沪大学生为主体,按照创业态度强中弱程度划分出三类群体,并选择出群体代表样本,即在沪所有高校大学生中随机发放500份问卷,创业学院全体150名学员中抽样50名,企业家精神公益组织3年内150名志愿者中深度访谈30名,通过实证研究获得一手资料。研究方法上采用问卷调研和深度访谈结合的混合研究方法,通过定量研究检测现有的传播内容是否恰当、传播渠道是否丰富、传播活动是否活跃。　　本文的理论意义在于对近年来在沪常见的大学生创业信息进行系统梳理,剖析了面向大学生的创业信息的传播现状及存在的问题,并结合不同创业群体的创业期望及态度对创业动员提出诸如创业信息应专注于专业知识及创业政策,以非中心扩散形式设计传播活动等对策,对鼓励更多大学生投入创业、科学创业具有一定的理论价值和实践意义。