开放式基金营销在我国从推出之日起至今已5年多时间，但其市场销售却遇到了越来越大的困难，这一局面已成为了制约基金公司发展壮大的重要瓶颈。在此背景下，本文以A基金公司为研究对象，试图运用市场营销学的相关理论，通过分析、总结和归纳笔者长期在基金公司从事的一线营销工作中的经验和教训，进而针对众多基金公司营销工作中的困境提出解决方案。 本文的结构安排如下：第一章引言，提出了目前我国基金营销面临的困境，介绍了本文研究的意义和思路，并提出了本文研究框架；第二章介绍了国内外基金市场现状和发展趋势，具体提出了目前我国基金市场发展中普遍存在的基金销售困难、赎回情况加剧等阻碍了我国基金市场健康持续发展的问题。第三章介绍了A基金公司及其市场营销策略现状的情况。第四章运用市场营销理论工具(4P)，对A基金公司的营销策略组合一一进行了深入的剖析，归纳出其营销策略存在的主要问题和失误，并针对这些问题提出了解决方案——营销组合创新策略。第五章总结了前面的内容，提出了对同行其他基金公司的启示，进而展望我国基金市场的发展趋势。 本文的主要结论是：1、基金公司努力做到产品线丰富化，创新效率化；2、产品定价低成本市场化；3、渠道管理精细化。