目前我国已有各级专业对农电视频道10余家,它们是普及农业知识,传播农业信息的核心主体。虽然我国农业人口数量庞大,但购买力相对城镇人口偏弱,这就给对农电视频道带来先天不足,在一家电视台里对农电视频道往往不是广告创收大户,能够保障正常运营略有盈余已属不易;此外随着传播技术的迅猛发展,基于互联网平台的新兴媒体异军突起,严重抢占原本属于以电视台为代表的传统媒体市场份额,对农电视频道作为传统媒体的一员也不能幸免从而后天乏力。双重因素叠加之下,收入大幅下滑、人才急剧流失、影响加速减弱已经将对农电视频道推向生死边缘,如何摆脱困境?凸显自身特色,实现差异化竞争,赢得应有的市场地位,成为广大媒体从业者的时代命题。笔者认为电视台对节目版权加以利用是脱困之道,为实现这个目标需要一套信息化管理系统明确节目版权状态,目前国内没有相对成熟的该类系统。湖北广播电视台结合自身情况,在笔者的主持下,经过深入研究开发了一套版权信息化管理系统。首先,本文阐述湖北广播电视台电视垄上频道的版权管理现状,从员工版权意识淡薄;版权管理局限在影视剧购买且缺乏信息化手段;版权纠纷频发三个方面展示该频道版权管理中存在的不足。其次,详解版权信息化管理系统的结构与功能,在结构方面明确开发指导思想、数据结构、流程排布;在系统功能方详细论证信息著录、合同管理、审核管理、统计分析等功能项应具备的能力。最后,展示系统投入使用后的阶段性成果,包括栏目版权信息登记情况,栏目版权利用情况,以及版权信息大数据的再挖掘情况。版权信息化管理系统在全国广电媒体中属首创,使用结果表明其功能既全面又强大,在版权信息汇聚、著录、分类、审核、应用方面成效显著,为湖北广播电视台每年创造版权收益数千万元,同时优化版权素材外购,降低版权侵权风险,实现该台版权利益最大化,为全国同类媒体解决类似难题提供参考。