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品牌时代已经来临,以品牌竞争为核心的品牌经济已经形成。伴随中国出版传媒业准入限制逐步放宽,出版市场逐渐由最初的卖方市场转向买方市场。国际、国内图书市场竞争压力增大,各出版企业面临着严峻的生存和发展考验。随着互联网的推动、新媒体的蓬勃发展,新的出版形式层出不穷,如数字化出版、微出版等,图书出版行业竞争不断加剧。在这种情况下,我国出版企业不得不纷纷进行转型升级,找到符合自身特色的定位,打造属于自己的品牌,将品牌营销作为新的竞争策略,从品牌定位、品牌策划、品牌营销等多方面努力,谋求进一步发展。本文以H出版