中国加入世贸组织后,鉴于零售行业本身进入门槛比较低,国内消费需求快速增长,外资零售企业大量进入我国。与此同时,网络经济在近十年得到了快速成长和发展,涌现出了一大批出了以淘宝、京东为代表的网络零售企业,越来越多的人开始选择网络购物,使得国内的零售行业竞争空前激烈,传统本土零售业遭遇巨大挑战。基于此,本文主要对JB连锁超市营销策略优化进行研究。文章首先在绪论部分对本文的研究背景、国内外研究综述、研究方法及内容等进行阐述,然后具体对连锁零售企业营销策略相关的理论进行阐述,为本文的研究奠定一定的理论基础,接着具体对JB连锁超市的营销环境、营销现状、存在的问题以及制约因素的进行分析,为后文对JB连锁超市营销策略的优化提供依据,最后提出可以通过优化产品结构,对门店进行重新定位与升级、渠道优化策略、价格策略优化、创新业态、开发自有品牌等措施优化JB连锁超市的经营策略。本文旨在运用市场营销、O2O等相关理论,以当前的研究成果和国内外其他连锁超市的探索为基础,为JB连锁超市提出切合其实际的合理可行的营销策略优化的方案。