【摘 要】
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本文的核心论点是:中小企业要想做大、做强,应该实施品牌战略,品牌是企业可持续发展最有力的保障。为了克服资金和规模等不足,提高中小企业的品牌影响力,企业决策者需要在理
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本文的核心论点是:中小企业要想做大、做强,应该实施品牌战略,品牌是企业可持续发展最有力的保障。为了克服资金和规模等不足,提高中小企业的品牌影响力,企业决策者需要在理解“企业规模大小是相对的”的基础上,充分挖掘、发挥自身优势,因“企”制宜的制定品牌策略,并优先利用公关传播策略,持之以恒,以塑造强势品牌,提高企业竞争力,保障企业的持续健康发展。围绕上述论点,本文从品牌管理的重要意义、品牌策略的相机选择、品牌规划、品牌创立、品牌延伸、品牌推广、局部品牌策略等方面展开了论述,并阐述了中小企业走出品牌悖论的可能性。文章的最后,本文对“谭木匠”品牌的成功道路进行了分析和评价。该案例可作为中小企业进行品牌管理的借鉴。
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