在“互联网+”的新业态下,互联网思维为文创产业的发展提供了平台和众多机会。当前市面上商品日益同质化,市场竞争日趋复杂,文创产业的创作、出产和销售模式都需要进行创新。中国电商经历了市场竞争的初级阶段,目前已迎来消费升级的浪潮。“认同经济”模式已开启,人们从满足生存基础的需求提升为经营生活、乐享生活,传统产品交易型电商发展趋于稳定,内容创新型电商发荣滋长,各品牌试图脱离电商平台巨头构建自己的内容电商平台。本文基于文化创新与社会实践,针对乡home文创电商网站设计这一课题进行了思考与实践。本文关注于文创电商的意义是:以突出文创内容其呈现方式为出发点,结合实际的内容来源,对平台框架逻辑、视觉和商业模式进行创新设计;打造有故事有深度的文化体验,培养消费者的认同感,从而推动文化消费。笔者首先对当前从产品到内容电商模式变革进行论述,分析了此电商变革对文创产业的积极影响。通过研究消费中的行为,并对现市面上的文创电商案例进行分析,本文得出的结论是文创电商网站的设计应着重思考如何通过内容传达文化内涵和人文精神,注重引导内容的阅读而非直接引向交易。在实践部分,本文首先阐述了乡home电商的文化背景——内容产出均来自于新通道设计与社会创新项目,并对其产出进行了系统分类。笔者同时分析了乡home文创电商网站的目标用户,结合了线下体验以构建全面的商业模式,并对网站功能需求进行定义。在此基础上笔者针对乡home网站提出了通过关联内容、连接线上线下、培养认同感的核心设计策略,对网站的逻辑与信息架构、内容形态、视觉与动效进行了创新设计,并通过专题应用实践验证了内容导向模式在乡home文创电商中的可行性。本文最后总结了研究与设计实践中产生的问题,对未来文创内容模式的多样性提出了设想与前景展望。