在数字化信息技术日新月异的今天，互联网的优势不言自明，传统报纸媒体纷纷走向数字化转型的道路，数字化报业也随之飞速发展。但数字化报业目前仍旧处在探索阶段，存在着大量问题，其中很关键的一项就是盈利模式不明朗。广告，作为媒介收入非常重要的一项占有着不容小觑的位置。但就目前的情况来看，随着网络技术的发展，用户对信息的自主选择性增强，对广告的形式和内容也更为挑剔。而现有数字化报业的广告形式都比较单一，相对互联网的发展来说较为滞后，其需求又比较迫切，因此本文采用定性和定量相结合的研究方法，利用文献分析、个案研究和调查问卷的方法，通过梳理互联网广告模式的经验，以大众报业集团都市类报纸为案例来研究数字化报业中的广告模式，提出问题和发展方向，为数字化报业的实践提供一些可以参考的意见。本文从以下几个部分进行对于数字化报业广告模式的探索，第一部分对数字化报业的基本概念进行了界定和阐述，指明何为数字化报业、数字化报业的内容特征及主要形式，同时分析了广告在数字化报业中的重要作用。第二部分对比新闻门户类网站、web2.0网站分析了大众报业集团部分都市类报纸的优劣势、面临的机遇和挑战，并通过梳理互联网广告模式的特点来研究数字化报业广告模式的发展。第三部分通过问卷形式调查了山东地区数字化报业受众的结构特征，为广告发展模式的探索提供依据。第四部分结合对大众报业集团的案例分析总结出当下数字化报业在广告模式上存在的问题，并且提出数字化报业在广告模式发展上的发展方略，指出数字化报业的广告应该向多媒体形式发展、注意广告的经营整合、将广告延伸到口碑营销和B2C在线购物领域等。该论题的现实意义在于弥补了区域性个案分析上的不足，为地方媒体的数字化报业发展提供借鉴。