随着网络日益成为人们最主要的信息获取途径。同时，占据着网站总数六成多的企业网站作为力量强大的一支，拥有着许多优势。同时，中国民族企业及自主品牌进军国际市场的需求日益迫切。但是，由于自主品牌的对外传播之路还处于初期，我国企业自主品牌的发展及推广明显落后于世界著名品牌。因此符合国情的自主品牌对外传播十分重要。互联网时代的来临，决定了网络成为自主品牌对外传播不可或缺的利器。这既是新媒体时代的一个重要话题，也是中国自主品牌走向世界的必由之路。基于此，研究现有中国自主品牌的外文版企业网站建设是适时且重要的。笔者选择了中国自主品牌对外传播问题作为研究方向，综合传播学、市场营销、广告学等方面理论，对中国现有知名自主品牌的外文版企业网站的建设进行分析研究。由于外文版众多且条件所限，本文仅就最为普遍和基础的自主品牌企业网站英文版进行研究。力图在研究中发现如今企业网站英文版建设存在的诸多问题，并提出建议和对策，从一个侧面了解中国品牌建设的现状和未来。　　 本研究的基本架构如下：绪论部分对全篇内容进行综述，梳理全文脉络，厘清研究进程；第二章和第三章是理论部分。介绍了企业网站的相关概念，品牌和自主品牌的相关定义，自主品牌发展现状及对外传播的战略背景；第四章是分析研究。选取了中国外向型知名自主品牌50个，分别对它们的企业网站英文版首页进行研究，构建英文版拥有率、内容指标、互动指标、在线推广和网站特色等5项类目，10个指标，进行统计和分析，并归纳讨论；第五章进行国内外知名品牌外文版建设现状的对比分析。分别选取了三个中国知名品牌（联想、吉利、七匹狼）和两个国外知名品牌（可口可乐和戴尔），分析了他们的网络推广和网站特色。以资中国品牌借鉴；第六章总结中国自主品牌英文网站存在的问题并提出对策。