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“三农”问题仍旧存在的社会语境中,调查中国当前上网农民的网络信息接纳状况,分析涉农网站的传播效果,理论上有助于探寻适合新农村建设的网络传播模式,实践上有助于改善面向“三农”的传播体系。 上网农民对网络信息的需求程度依次为市场信息、科技信息、政策信息、文化教育信息。农户的收入层次、文化程度与其对网络信息的关注度、理解度与信奉度正相关,即收入越多、文化程度越高,上网农民对网络信息的关注度、理解度及信奉度也就越高。同时,收入层次、文化程度的高低,也直接影响网络信息的传播效果,即收入越多、文化程度越高,网络信息的传播效果就越佳。 但是,目前中国农村网民的媒介素养普遍偏低,农村地区的网络环境(包括硬件和软件方面)亟待改善,互联网在农村并没发挥出应有价值,网络的应用程度仍比较肤浅等等。这些问题,都是中国农村互联网发展的瓶颈所在。 针对这一现状,政府、媒体及农民等应多方联动,开展网络媒介素养教育,不断完善农村网络环境,优化网民结构,推动互联网应用的价值化,建构多层次的信息渠道,并提供多样化信息内容,以更好地满足农村受众的信息需求,为“三农”问题的解决提供良好的网络信息服务。