区域品牌是促进区域经济发展的重要力量。近年来,我国许多省份都提出了利用区域品牌带动区域经济发展的战略。而在现代社会,产业的发展要靠品牌来推动。本文首先回顾了“织金竹荪”发展的大致历程,进而对“织金竹荪”品牌的品牌创建和品牌传播做了分析。就品牌创建方面而言,“织金竹荪”属于政府主导型品牌创建模式。不过,“织金竹荪”已经有一定的品牌基础,政府应逐渐从主导地位中退下来,让位于当地企业和行业协会；从品牌传播方面来说,“织金竹荪”在品牌发展的过程中所用的传播方式主要有公关传播、人际传播、技术扩散传播和销售传播等四种模式。其次,对“织金竹荪”在发展中所存在问题及其原因的分析,提出了相应的对策和建议。最后,试图通过对品牌理论的梳理,参照“织金竹荪”品牌,进而为我国区域品牌的发展献计献策。