现代化的时代背景和城乡二元结构的沉疴使得农村成为当下中国一个亟待解决的“问题”。在这样的社会文化语境下,媒介视域中存在着两种媒介图景:一种是由主流意识形态话语建构的政府政策引导下欣欣向荣的的“红色乡村”,在树立其卡里斯马型权威的同时,询唤着受众对此类社会秩序的期待与认同；另一种是大众多元话语所书写的“他者”景观,在将乡村“他者”放逐的同时,也指认着更具优越感的秩序内“我族”。究其深层建构因为,传媒场域的结构化造成了不同群体媒介控制权和使用权的不同:媒介资源掌握在少数强势集团手中,并将主要服务目标定位在能为其带来更多资本的中间阶层,而作为弱势群体的农民则成为被命名被陈述的对象。另外,受制于政治利益和经济利益诉求之间的博弈,媒体对农村进行着有选择有倾向性的报道,并在不同情况下扮演着政治利益守护者、经济利益追逐者的角色。媒介视域中的这两种农村图景是大众媒介出于服务当下社会居支配地位的群体的目的建立公众对农村的想象的结果。其带来的消极传播效果是不利于公众建立对农村更富整体感的认知,容易加深原本信息就不对称的城乡“知沟”。因此,在农村由传统而现代的变奏中,媒体应担当起自己的社会责任,而政府、媒体与公众也应在良性互动中建立一个更为包容更为理性的公共话语空间。