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中国的近现代由于受到殖民主义商品大潮的冲击，中国的民族资本主义经济和外来殖民主义经济形成二分的格局。本文就对在这一格局下产生的月份牌画作了初步考察。在此基础上，梳理了月份牌的概念，探索了月份牌画产生的动因，分析了月份牌画的分期及演进规律，从而对近现代月份牌画做了基本的研究。 同时，本文就消费广告下的现代社会商业性，美女图像及女性的社会生活，和美女图像下所隐含的社会性别变革作了一一分析。