近年来,随着我国高校体育事业的发展,一些高校高水平篮球队参加的比赛接踵而至。首先不能忽视的就是中国大学生篮球联赛(CUBA)与国外大学生篮球联赛的差距问题;再者,组织这些比赛的属性和目的并非完全具有商业属性。由此可以得出:其一、商业属性不高的比赛想要获得高水准的商业赞助可行性不大;其二、高校高水平运动员的商业价值不高(明星效应不高)难以吸引大的商家关注。所以,高校高水平篮球队要想获得商业赞助,要解决的关键问题应该是参加的比赛是否具有商业属性,但是像中国大学生联赛这样的比赛商业属性不是顶级的,如果将此项赛事发展为商业比赛,教育部也未必支持;另外,即便是此类比赛具有商业属性,国内高校球员的商业价值也是非常低的,基本上是相对性的球星,投入与回报不成正比,难以吸引商家赞助投资。在此背景下,湖南省高校高水平篮球队获得商业赞助的水平较低。本文以影响湖南省高校高水平篮球队获得商业赞助的因素为研究对象,通过文献资料,问卷调查、访谈、逻辑分析、数理统计等方法,对湖南省高校高水平篮球队的现状和湖南省高校高水平篮球队获得商业赞助现状进行了调查分析。研究结果表明:1)湖南省各高校高水平篮球队建队时间相差无几,运动员以二级和一级为主,在参加比赛及获奖上:中南大学和湖南师范大学较多;2)在湖南省高校高水平篮球队获得的商业赞助中:赞助商以小型企业为主,体育用品制造、销售行业较多,对湖南省高校高水平篮球队关注程度较高;赞助商寻求高水平篮球队是商业赞助的主要途径,共有7家,商业赞助形式以资金为主。3)现阶段湖南省高校高水平篮球队获得商业赞助数量少,赞助规模小,赞助金额较小,开展商业赞助的水平较低,高校领导对商业赞助重视程度不够。现阶段,影响湖南省高校高水平篮球队获得商业赞助的主要因素有:1)高校领导对商业赞助重视程度不够;2)赛事举办方未能打造赛事品牌,赛事影响力较小;3)媒体报道和宣传策划水平较低,未能很好的起到宣传作用。4)湖南省高校高水平篮球队自身整体水平偏低,质量不高;5)企业难以做出长期规划,对商业赞助回报的满意度要求较高。根据影响湖南省高校高水平篮球队获得商业赞助的因素,提出推动湖南省高校高水平篮球队获得商业赞助的建议:1)需要高校领导积极提升商业赞助意识;2)赛事举办方积极培育篮球赛事品牌,提高赛事影响力;3)重视媒体宣传作用,提高实际宣传效果;4)依托中介机构,共同开发商业赞助市场;5)高水平篮球队努力提高自身水平,积极打造篮球队形象;6)加强对赞助商的回报,实现高校高水平篮球队和赞助商的互惠共赢。