广告在商业社会中是一个重要的经济手段,它紧密地联系着生产销售者与消费者。它成功的关键在于广告制作者如何利用语言、图像、音乐等处理技巧唤起消费者的好奇心并刺激其心理需求。隐喻这种语言修辞手法在广告创作中得到越来越多的运用。除了在广告语言中,广告的图像中也都包含大量隐喻。文字与图像相互联系、融为一体,共同传达信息,满足人类交际需要。本文从认知语言学的角度,以Fauconnier的概念整合理论为研究框架,采用定性分析的方法对平面广告中的文字及图像材料中的隐喻现象进行认知分析,以探索和解读广告图文隐喻表达背后的认知机制和意义构建。根据广告的表现形式,将其分为三类,即文本为主、图片为主及图文的结合形式。将概念整合理论应用其中,揭示不同表现形式的隐喻广告所具有的创意从何而来,同时为广告信息解读者通过概念整合达到理解目的提供帮助。本研究努力在理论应用上有所突破,论文并没有只局限在对概念整合理论本身的描述上,而是将其具体细化,尤其根据类属空间从输入空间纳入基本结构及内容的不同,将广告隐喻中的相似性分为物理相似性和心理相似性。指出相似不仅仅是经验先在的,同时也是主观赋予和建构的,这为广告的创意与个性化解读提供了理据,具有一定的理论深度。在对广告图文隐喻的意向分析中,注意两类相似性在认知过程中的交互作用,从而论证了概念整合理论对广告图文分析的理论意义和阐释力。此外,本文通过对隐喻的文化性的分析,说明不同文化中隐喻具有多样性,广告人应该针对不同文化群体的心理特征,设计出符合他们认知价值的广告,以达到促进销售的目的。